Las comunidades cebo
Una de las tácticas del marketing digital que más recelo me levantan, es la de las comunidades cebo. Han proliferado a lo largo de los años, pues es una forma de transmitir una imagen corporativa de calidad, crear un canal directo de comunicación, ofrecer valor añadido, trabajar el branding y transmitir valor.
Hay muchos ejemplos, empresas del sector de la alimentación monta una comunidad que proporciona consejos nutricionales o recetas. Un banco trabaja su imagen creando una comunidad de proyectos culturales para jóvenes (esta es especialmente complicada de entender, porque es complicado apoyar causas sociales y desahuciar familias al mismo tiempo), una entidad privada trabaja en cooperación para el desarrollo de zonas desfavorecidas, etc. (más…)