Un anuncio de lotería donde no importa el dinero
Hace días critiqué el anuncio de la lotería cuyo slogan es «Mis sueños no se compran con dinero». Los motivos están en el post. Tenía la sensación agridulce de que, últimamente, solo comentaba en el blog las acciones de marketing que no me gustaban. Pero mira por donde, el nuevo anuncio de La lotería de Navidad (2016) me parece un spot acertado. ¿Por qué?
Si analizamos sus antecedentes, los anuncios de la lotería de navidad, además de gozar con una factura técnica impecable, han acertado siempre en su target (público familiar), en su ubicación (el bar como indiscutible espacio de encuentro en España) y en la sencillez de sus mensajes (fácilmente asimilable), pero a menudo han caído en la caricatura, la sentimentalidad facilona o en la repetición de patrones de sobra conocidos.
El anuncio de este año, en cambio, creo que tiene al menos dos aspectos novedosos. (más…)